Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník).
jsem studentkou 5. ročníku oboru Marketing a obchod na VŠB – TUO a ráda bych Vás požádala o vyplnění tohoto dotazníku, který je zcela anonymní. Jeho vyplnění Vám zabere 5 - 10 minut. Výsledky dotazníku budou veřejné a poslouží ke zpracování mé diplomové práce, která se zabývá analýzou postojů a preferencí spotřebitelů na trhu vína.
Dotazník je určen osobám, které jsou starší 18 let a konzumují víno.
Předem děkuji za Váš čas.
Bc. Veronika Dohnálková
Odpovědi respondentů
1. Konzumujete víno?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ano → otázka č. 2, Ne → konec dotazníku].
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Ano
404
96,19 %
96,19 %
Ne
16
3,81 %
3,81 %
2. Jaký je Váš věk?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Méně než 18 let → konec dotazníku, 18 – 24 let → otázka č. 3, 25 – 34 let → otázka č. 3, 35 – 44 let → otázka č. 3, 45 – 54 let → otázka č. 3, 55 let a více → otázka č. 3].
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
18 – 24 let
166
41,09 %
39,52 %
25 – 34 let
105
25,99 %
25 %
55 let a více
62
15,35 %
14,76 %
35 – 44 let
40
9,9 %
9,52 %
45 – 54 let
31
7,67 %
7,38 %
3. Jak často konzumujete víno?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Přibližně 1x – 3x za měsíc
138
34,16 %
32,86 %
Alespoň 1x za týden
123
30,45 %
29,29 %
4x – 5x za měsíc
86
21,29 %
20,48 %
Méně často
57
14,11 %
13,57 %
4. Při jakých příležitostech nejčastěji konzumujete víno?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Neformální akce (oběd s přáteli, oslava, grilování aj.)
202
50 %
48,1 %
Ostatní příležitosti (dovolená, večer u televize)
145
35,89 %
34,52 %
Formální společenské akce (ples, pracovní večeře aj.)
40
9,9 %
9,52 %
Záleží na situaci a společnosti, ke které se více hodí víno nebo pivo
1
0,25 %
0,24 %
běžně k jídlu
1
0,25 %
0,24 %
Vse dohromady
1
0,25 %
0,24 %
Vsechny uvedene
1
0,25 %
0,24 %
Všechny zmíněné příležitosti
1
0,25 %
0,24 %
při práci, u TV, prostě spíš doma v klidu
1
0,25 %
0,24 %
s přáteli i doma
1
0,25 %
0,24 %
Pokazde kdyz prijde moje alkoholicka slaba chvile
1
0,25 %
0,24 %
Máme s manželem rádi víno a otevřeme si často lahev k dobré večeři (párování vína a jídla) nebo když nás navštíví přátelé apod
1
0,25 %
0,24 %
Večer u televize s manželkou, s přáteli, oslava, dovolená a grilování
1
0,25 %
0,24 %
Vše výše uvedené.
1
0,25 %
0,24 %
vše výše zmíněné
1
0,25 %
0,24 %
Formální společenské akce, neformální společenské akce a také při ostatních příležitostech (čas od času doma u televize)
1
0,25 %
0,24 %
Jak formální tak neformální akce
1
0,25 %
0,24 %
Pri vsech uvedenych moznosti. Podle chute.
1
0,25 %
0,24 %
večer po náročném dni
1
0,25 %
0,24 %
sama doma
1
0,25 %
0,24 %
5. Kde nejčastěji konzumujete víno? Uveďte v pořadí tři nejčastější místa.
Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi na dané škále.
Automatizované zpracování této otázky zatím není podporováno, odpovědi je nutné zpracovat "ručně" na základě exportu surových dat (xls/xlsx/csv apod.)
6. Kdy zpravidla konzumujete víno?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Den nerozhoduje
226
55,94 %
53,81 %
O víkendu pá-ne
170
42,08 %
40,48 %
V týdnu po-čt
8
1,98 %
1,9 %
7. S kým nejčastěji konzumujete víno? (Vyberte max. 2 odpovědi)
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
S přáteli
262
64,85 %
62,38 %
S partnerem/partnerkou
208
51,49 %
49,52 %
S rodinou
168
41,58 %
40 %
Sám/sama
46
11,39 %
10,95 %
Jiné
4
0,99 %
0,95 %
8. Jakou formu vína nejvíce preferujete?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Balené (skleněná láhev 0,75l; plast; krabice)
296
73,27 %
70,48 %
Stáčené
108
26,73 %
25,71 %
9. Jaký druh vína preferujete?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Polosuché
115
28,47 %
27,38 %
Polosladké
113
27,97 %
26,9 %
Suché
104
25,74 %
24,76 %
Sladké
41
10,15 %
9,76 %
Nerozlišuji
31
7,67 %
7,38 %
10. Jaký typ vína preferujete?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Bílé
248
61,39 %
59,05 %
Nerozlišuji
64
15,84 %
15,24 %
Červené
60
14,85 %
14,29 %
Růžové
32
7,92 %
7,62 %
11. Ohodnoťte, nakolik souhlasíte s daným tvrzením na škále. (1 – zcela nesouhlasím; 5 – zcela souhlasím)
Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „1”, „2”, „3”, „4” a „5”, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi na dané škále.
Podotázka
Průměr
Rozptyl
V situaci, kdy bych měl/a volit mezi vínem a tvrdým alkoholem, raději zvolím víno
3.913
1.629
V situaci, kdy bych měl/a volit mezi vínem a pivem, raději zvolím víno
3.448
1.975
Konzumaci vína mám spojenou se slavnostní příležitostí
3.045
1.651
Rád/a zkouším nové značky vína
3.309
1.441
Při nákupu preferuji tuzemská vína před zahraničními
3.228
1.681
Při nákupu vína jsem ovlivněn/a svým okolím/rodinou
2.75
1.658
Při nákupu vína jsem ovlivněn/a reklamou v místě prodeje
2.067
1.508
Preferuji nákup vína v supermarketu před nákupem ve vinárně
2.614
1.727
Za lepší chuť a kvalitu vína jsem ochoten/a zaplatit vyšší cenu
3.619
1.36
Jen v případě nedostupnosti mé oblíbené značky vína bych zakoupil/a značku jinou
2.861
1.525
O víno se zajímám a považuji se za znalce vína
2.24
1.257
Víno konzumuji pro jeho blahodárné účinky na zdraví
2.47
1.611
Víno je společenské pití, nikdy bych jej nepil/a sám/a
2.601
2.081
Zajímám se o pořádání vinařských akcí, degustací, vinobraní apod.
2.413
1.718
12. Ohodnoťte, jak na Vás následující faktory působí při nákupu vína. (1 – nejméně působí; 5 – nejvíce působí)
Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „1”, „2”, „3”, „4” a „5”, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi na dané škále.
Podotázka
Průměr
Rozptyl
Znalost značky
3.453
1.446
Cena
3.45
1.218
Země původu
3.307
1.5
Přívlastek vína (Pozdní sběr, Výběr z hroznů, Výběr z bobulí)
13. Máte oblíbenou značku vína, kterou nakupujete?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Ano mám více oblíbených značek (cca 4 značky)
219
54,21 %
52,14 %
Nejsem věrný/á žádné konkrétní značce
152
37,62 %
36,19 %
Ano mám jednu značku, jinou nekupuji
33
8,17 %
7,86 %
14. Kolik korun jste ochotni zaplatit za láhev vína 0,75l v maloobchodní jednotce?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
101 – 150 Kč
216
53,47 %
51,43 %
71 – 100 Kč
111
27,48 %
26,43 %
Více jak 200 Kč
64
15,84 %
15,24 %
Do 70 Kč
13
3,22 %
3,1 %
15. Kolik korun jste ochotni zaplatit za láhev vína 0,75l v restauraci?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
201 – 300 Kč
183
45,3 %
43,57 %
101 – 200 Kč
133
32,92 %
31,67 %
301 – 500 Kč
56
13,86 %
13,33 %
Do 100 Kč
14
3,47 %
3,33 %
501 – 700 Kč
12
2,97 %
2,86 %
Více jak 700 Kč
6
1,49 %
1,43 %
16. Jaké je Vaše pohlaví?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Žena
274
67,82 %
65,24 %
Muž
130
32,18 %
30,95 %
17. Jaké je Vaše nejvyšší dosažené vzdělání?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Vysokoškolské
208
51,49 %
49,52 %
Středoškolské s maturitou/vyučen
188
46,53 %
44,76 %
Základní
8
1,98 %
1,9 %
18. Jaký je Váš sociální status?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Student
154
38,12 %
36,67 %
Zaměstnanec (duševní práce)
142
35,15 %
33,81 %
Zaměstnanec (manuální práce)
46
11,39 %
10,95 %
OSVČ
33
8,17 %
7,86 %
Mateřská dovolená/v domácnosti
18
4,46 %
4,29 %
Důchodce
8
1,98 %
1,9 %
Nezaměstnaný
3
0,74 %
0,71 %
19. Jaký je Váš čistý měsíční příjem?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Do 7 000 Kč
99
24,5 %
23,57 %
22 001 – 30 000 Kč
91
22,52 %
21,67 %
15 001 – 22 000 Kč
81
20,05 %
19,29 %
7 001 – 15 000 Kč
78
19,31 %
18,57 %
30 001 – 40 000 Kč
38
9,41 %
9,05 %
Více než 40 000 Kč
17
4,21 %
4,05 %
SEGMENTACE RESPONDENTŮ A OVĚŘOVÁNÍ HYPOTÉZ BETA
Pomocí tohoto nástroje můžete získat přepočítané výsledky pro jednotlivé segmenty respondentů a zjistit, zda se odpovědi určitého segmentu respondentů liší od „průměrného” respondenta. Funkce je v tomto momentě v testovacím režimu a zcela bez záruky, nepoužívejte ji jako jedinou metodu pro vyhodnocení hypotéz!
Metodická část této funkce se teprve připravuje, časem přibude podpora také pro chybějící typy otázek. V případě, že objevíte nějakou chybu, neváhejte mě kontaktovat.
Segmentační otázka č. 1
Segmentační otázka č. 2
Segmentační otázka č. 3
Analýza zajímavých souvislostí a závislostí (DZD)5
Byly nalezeny zajímavé souvislosti u 3 otázek.
Upozornění: V případě, že se Vám u otázky zobrazuje pouze jedna odpověď, nejedná se patrně o žádná senzační zjištění. Při interpretaci výsledků se vždy řiďte také výsledky uvedenými výše - pokud určitou odpověď zvolila většina lidí, nejsou zjištění zajímavá (např. pokud je věk 90% respondentů v rozmezí 15 - 25 lety, jsou veškeré závislosti k této odpovědi prakticky bezcenné).
7. S kým nejčastěji konzumujete víno? (Vyberte max. 2 odpovědi)
odpověď S přáteli:
1.5x vetší pravděpodobnost při odpovědi Nejčastější místo konzumace=Bar/hospoda na otázku 5. Kde nejčastěji konzumujete víno? Uveďte v pořadí tři nejčastější místa.
16. Jaké je Vaše pohlaví?
odpověď Muž:
2.9x vetší pravděpodobnost při odpovědi 55 let a více na otázku 2. Jaký je Váš věk?
18. Jaký je Váš sociální status?
odpověď Student:
2.5x vetší pravděpodobnost při odpovědi Do 7 000 Kč na otázku 19. Jaký je Váš čistý měsíční příjem?
Zjišťování závislostí odpovědí
Pomocí této funkce můžete analyzovat vztahy mezi různými odpověďmi. V části A vždy vyberte jeden výrok (odpověď na určitou otázku), který Vás zajímá. V části B poté zaškrtněte odpovědi, u kterých předpokládáte, že by mohly mít nějakou souvislost s odpovědí z části A. Po stisku tlačítka Analyzovat na konci formuláře se dozvíte sílu závislosti A na B.
Poznámka: Můžete zaškrtnout více výroků. Zaškrtnutím více výroků v rámci jedné otázky tyto výroky sloučíte (logická spojka NEBO), zaškrtnutím více výroků v rámci více otázek docílíte vytvoření kombinovaného výroku (logická spojka A).
1. Konzumujete víno?
2. Jaký je Váš věk?
3. Jak často konzumujete víno?
4. Při jakých příležitostech nejčastěji konzumujete víno?
5. Kde nejčastěji konzumujete víno? Uveďte v pořadí tři nejčastější místa.
6. Kdy zpravidla konzumujete víno?
7. S kým nejčastěji konzumujete víno? (Vyberte max. 2 odpovědi)
8. Jakou formu vína nejvíce preferujete?
9. Jaký druh vína preferujete?
10. Jaký typ vína preferujete?
11. Ohodnoťte, nakolik souhlasíte s daným tvrzením na škále. (1 – zcela nesouhlasím; 5 – zcela souhlasím)
12. Ohodnoťte, jak na Vás následující faktory působí při nákupu vína. (1 – nejméně působí; 5 – nejvíce působí)
13. Máte oblíbenou značku vína, kterou nakupujete?
14. Kolik korun jste ochotni zaplatit za láhev vína 0,75l v maloobchodní jednotce?
15. Kolik korun jste ochotni zaplatit za láhev vína 0,75l v restauraci?
16. Jaké je Vaše pohlaví?
17. Jaké je Vaše nejvyšší dosažené vzdělání?
18. Jaký je Váš sociální status?
19. Jaký je Váš čistý měsíční příjem?
B) DEFINUJTE SKUPINU RESPONDENTŮ NA ZÁKLADĚ ODPOVĚDÍ:
Poznámka: Můžete zaškrtnout více výroků. Zaškrtnutím více výroků v rámci jedné otázky skupinu respondentů rozšíříte (podskupiny respondentů budou sloučeny), zaškrtnutím více výroků v rámci více otázek skupinu zúžíte (použije se podskupina respondentů vyhovující všem otázkám).
1. Konzumujete víno?
2. Jaký je Váš věk?
3. Jak často konzumujete víno?
4. Při jakých příležitostech nejčastěji konzumujete víno?
5. Kde nejčastěji konzumujete víno? Uveďte v pořadí tři nejčastější místa.
6. Kdy zpravidla konzumujete víno?
7. S kým nejčastěji konzumujete víno? (Vyberte max. 2 odpovědi)
8. Jakou formu vína nejvíce preferujete?
9. Jaký druh vína preferujete?
10. Jaký typ vína preferujete?
11. Ohodnoťte, nakolik souhlasíte s daným tvrzením na škále. (1 – zcela nesouhlasím; 5 – zcela souhlasím)
12. Ohodnoťte, jak na Vás následující faktory působí při nákupu vína. (1 – nejméně působí; 5 – nejvíce působí)
13. Máte oblíbenou značku vína, kterou nakupujete?
14. Kolik korun jste ochotni zaplatit za láhev vína 0,75l v maloobchodní jednotce?
15. Kolik korun jste ochotni zaplatit za láhev vína 0,75l v restauraci?
16. Jaké je Vaše pohlaví?
17. Jaké je Vaše nejvyšší dosažené vzdělání?
18. Jaký je Váš sociální status?
19. Jaký je Váš čistý měsíční příjem?
C) KLEPNUTÍM NA TLAČÍTKO SPUSŤTE ANALÝZU ZÁVISLOSTI
Analýza Vám řekne, zda má Vaše definice skupiny respondentů nějaký vliv na Vámi vybraný výrok.
Poznámky: 1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli. 2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 % 3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat. 4) Tato funkce je zatím v testovacím stadiu a je určena spíše pro zábavu - mějte na paměti, že může zobrazovat i nesmysly. V tomto momentě probíhá pouze automatická analýza dvojic výroků, zavislosti kombinací výroků můžete zatím sledovat pouze prostřednictvím funkce zjišťování závislostí odpovědí.